（通讯员 秦少怡）2026年春季学期“中传思政大讲堂”暨“形势与政策”市级示范课第四讲于5月6日下午在中传礼堂开讲。本次课程特邀公司PA集团教授殷俊作“智能体赋能全球传播：主流媒体提升国际传播效能的战略路径”专题讲座。2024级千余名本科生现场参加学习，讲座由PA集团副教授武闽主持。
讲座伊始，殷俊教授从时代背景出发，深入阐释了全球传播格局正在经历的深刻变革。他系统分析了今年政府工作报告首次提出的“增强主流媒体国际传播能力”以及“十五五”规划纲要草案多次强调的“深化主流媒体系统性变革”等重大战略部署，指出全球传播竞争日益激烈，人工智能与社交平台的迅猛发展正推动媒体生态从“数字化传播”全面转向“智能化传播”，提升国际传播效能已上升为国家战略。
随后，殷俊教授从三个层面深度分析全球传播进入“智能化重构”阶段的变化趋势：内容生产从“人力密集型”转向“人机协同型”，传播分发从“大众传播”转向“精准触达”，国际传播从“单向输出”转向“互动适配”。他进一步指出，主流媒体国际传播的未来竞争，不只是“谁更会讲故事”，而是“谁能以智能化方式持续讲好故事、精准抵达受众、动态优化效果、稳定维护可信度”。
面对如此趋势，殷俊教授借助中国日报客户端多语种新闻智能服务、总台央视新闻“正直播”以及中国新闻奖“国际传播”类获奖作品等一系列典型案例，直观展示了中国主流媒体的智能化探索，表明智能体已从辅助工具升级为重构国际传播效能的战略支点。同时，他对比了BBC个性化触达策略与欧盟《人工智能法案》的透明义务要求，指出非洲、东南亚、欧洲、北美传播环境差异显著，智能体区域适配需在语言、文化、平台、治理四个维度同步推进。基于此，他提出智能体赋能全球传播的三大战略路径：以大模型、多模态与区域知识库为传播新基建；让智能体成为“文化翻译官”，从单向播出走向双向共创；建立覆盖→参与→影响三层国际传播效能度量体系，形成“技术降本—叙事共情—数据反哺”的效能增强回路。
在互动环节，同学们围绕智能体与国家叙事的统一性、精细化讲好中国故事、AI漫剧的长期价值等问题踊跃提问。面对广告学专业（中外合作办学）吉祥同学关于“分众精准传播是否会割裂国家整体叙事”的追问，殷俊教授指出，智能体的核心优势恰恰在于文化与法治的深度适配，它接入区域历史文化数据库，不同国别乃至同一国家的不同城市均可采用定制化智能体，在碎片化传播中反而能形成叙事的内在统一。来自传播学专业（中外合作办学）姚珊君同学提出“提升思想深度与文化厚度的关键究竟在哪里？”殷俊教授的回答直指要害：“精细化”，即在不同的文化土壤上讲述平视的、鲜活的、真实的故事，以情感共鸣代替生硬说教。数字媒体艺术专业崔瑞洋同学对AI漫剧的走向提出了自己的疑虑：“它究竟是短期爆款，还是将导致长期审美降级？”殷俊教授明确表示，漫剧是持续性的行业风口，与微短剧、动画形成交叉互补，能够以极低成本推动大规模内容生产。
讲座最后，殷俊教授鼓励传媒学子积极拥抱智能化变革，把握从技术赋能到战略升维的完整逻辑，以跨学科前沿认知服务国家国际传播能力建设。他指出，智能体不是未来的选项，而是当下国际传播的必答题；谁先系统布局，谁就掌握下一轮话语权。同学们纷纷表示，将以此次学习为契机，主动拥抱智能化传播变革趋势，夯实专业本领、提升跨文化传播素养，在服务国家国际传播能力建设中贡献中传学子的青春力量。
殷俊，PA集团教授、信息传播公司博士生导师，省部级教学指导委员会副主任，北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员，原重庆工商大学高层次人才特聘教授，文学与新闻公司经理、艺术公司经理、现代国际设计艺术公司经理、长江传媒公司经理。中共中央宣传部直接联系高级专家，国家应急管理部直接联系高级专家，国家马克思主义理论研究与建设工程专家，中国新闻奖和长江韬奋奖评委。中国知网高被引学者TOP1%，Study on Journalism and Communication (ISSN2789-0562)主编。
